【】直播电商转变了品牌塑造的逻辑模式
来源：鱼爪猫网 | 发布时间：2021-04-19 | 浏览：243
通过打造新兴供应链，来匹配直播模式，从前端消费到后端生产制造都需要数字化，持续提升企业效率。如何改造供应链，让流量和供应链密切结合，直播能打造爆款，类似之前电商淘品牌称王的年代。近年来新锐品牌持续涌现，产品端的反向定制也日趋流行。直播缩短供应链环节，提高产品性价比，本质是基于用户数据的C2M模式。基于直播电商重塑供应链的品牌商家，目前品类主要集中在化妆品、服饰箱包、食品。服装领域都在积极与网红合作带货，目前服装领域的直播收入占比贡献还比较低，未来提升空间大。长期看直播会加快服装供应链的快发效率，实现柔性定制化生产，降低库存风险。
主播在海量选品经验的锻造下，拥有大量的销售数据和消费者需求的洞察能力，有望在C2M模式中扮演重要角色，将消费者的痛点与需求快速传达给供应链体系，以用户为中心设计和研发产品。如头部直播网红在直播带货外，还将从粉丝需求出发，进行货品筛选，参与公司产品设计与品控环节，通过用户口碑信息反馈来优化选品结构。
直播下半场，品牌商需从流量思维向品牌思维切换。无论未来流量渠道还将如何变革，品牌经营的本质始终是围绕用户，满足消费需求，做好品质口碑，成本控制，提高性价比，产品是王道，这是决定未来能否在竞争中突围的核心能力。直播能够有效拉近用户和供应链之间的链接路径，和主播更近距离供给和需求调整，提供定制柔性化生产，打破过去从面料商、生产商、品牌商到代理商的层层重叠的冗长供应链，比如MCN机构开始打造直播产业链基地，形成更好的产业集群发展。因此直播对于用户带来更具性价比的商品，对整个产业链也是一次重大革命，疫情也倒闭企业加速变革。
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