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京东代运营|eCPM的优化关键点在哪儿?

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-04-19 | 浏览:65

ecpm:针对商家,是表示高排名高曝光,是一个竞价的值,也是媒体平台对广告的竞价排序和计费逻辑方式。
提升eCPM值可以让我们快速在一大堆广告中脱颖而出,要想成本降低,就必须做好每一个环节的“转化率”,得到更多的展示曝光。那么这涉及到哪些环节呢?
1、文案创意
想要提升点击率,就必须了解目标受众在想什么?想要什么?在哪里干什么?等等信息。
文案要精简。特劳特的定位理论强调,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。所以我们必须将产品的核心卖点及重点信息展现出来,其作用是简单、直接、快速、有效地告知消费者。
2、落地页
落地页作为承载用户预期的内容展现,重要性不言而喻。用户点击广告,就说明他是带着一定的心理预期的,这时候落地页怎么做很关键。如果文不对题,那就是跳出率超高,转化率超低。
3、出价
新计划出价过低,或者处于平均水平都会影响展现。忌:频繁修改计划出价、定向、计划暂停。
4、素材
3~7天更新一次素材,如果所投放的广告素材在三天学习期内曝光点击率转化等各个数据持续不佳,可更新现有的素材。

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