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南极人:品牌授权盈利模式是否能走远

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-05-21 | 浏览:11

南极人靠品牌授权年盈利9亿元从淘宝上搜索南极人,你会发现,南极人囊括的产品非常齐全,床垫、泡脚桶、暖宝宝……虽然这些商品都有南极人的商标,但是,目前来看,也只有商标是真正属于南极人的。
早在2015年,南极人所属公司南极电商(002127.SZ)就放弃了实体零售和直销,停止了生产线,专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。
日前,GPLP犀牛财经在南极电商对深交所关于设立新公司布局线下零售的问询回复中注意到,南极电商在2018年年报中披露,品牌服务费的收入为9亿元,毛利率为94.11%,可见,商标授权给南极电商带来了超高的回报率。
另外,从南极电商2019年的三季报中也能看出,商标授权一直是南极电商的主要增收途径。
三季报显示,报告期内,南极电商的品牌综合服务业务收入为2.17亿元,同比增长41.41%;经销商品牌授权业务收入1594.26万元,同比增长59.87%。
不过,需要注意的是,在品牌授权服务收入不断增长的同时,南极电商靠曾经沉淀下来的品牌影响力卖商标这一经营模式来盈利的方式又能持续多久呢?
此前,有媒体爆料称,南极电商已经不生产任何商品,只出售吊牌,只要给钱就可以授权,并且还附送广告位和活动报名。
正因如此,南极人产品逐渐暴露出的质量问题被消费者所诟病。
从电商平台用户的评论中可以看到,南极电商只售卖商标授权,却没有对厂家的商品质量进行严把控,从长期来看,这种经营模式很可能导致南极人长期沉淀下来的品牌影响力受到破坏。如果因为授权商标使得南极人的品牌遭到破坏,那南极电商或许终会得不偿失。
赚钱容易,口碑烂了怎么办?事实上,“品牌授权”这种经营模式并不是一件稀奇的事情。国际知名的阿迪达斯、迪士尼、飞利浦等公司,都通过品牌授权,扩充其产品线。曾经的保暖内衣另三大品牌:恒源祥、北极绒、俞兆林,目前都已经放弃了自己的生产线,改以品牌授权商的模式经营。
但值得注意的是,一些品牌在授权之后,之所以还能保持良好的品牌形象,关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。
北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受中新经纬客户端采访时表示,品牌虚拟经营是一种成熟的品牌经营模式,比如耐克,苹果等品牌企业都是通过产品代加工的方式,品牌管理在公司本部,但是产品加工在全球各地。
“在这种经营模式中,品牌传播和质量标准制定管控是企业很重要的两项职能。只做品牌,不做产品品质,对于企业来说,无异于涸泽而渔、杀鸡取卵,是一种不可持续的经营模式。”何艳称。
北京市炜衡律师事务所律师张宇浩在接受中新经纬客户端采访时表示,南极人的业务方向是授权一些生产线为其生产商品,但南极人应当对其授权生产线的生产能力以及产品的质量承担责任,有义务保障南极人品牌下所生产的所有产品符合相应行业及产品的质量规范。
“如果其产品存在瑕疵造成消费者损害的,应当承担赔偿责任。即使没有造成损害事实但质量不符合规定的,也应当按照《消费者权益保护法》、《产品质量法》的相关规定承担相应的责任。”张宇浩称。
对于南极人大规模授权产品品类,而不对授权的供应商进行产品质量把控的问题,何艳表示,“品牌如果只依靠知名度支撑,在无质量可言及散乱产品线的消耗下,消费定位只能在低端市场,不利于高质量的长远发展。”


(文章摘要:亿邦动力网  中国财经网)

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