今天上午，百度AI***大会现场出现了意料之外的一幕：李彦宏被泼水了！

事发时，他正在演讲。一名挂着工作牌的人员冲至台上，一手按着他的胳膊，一手持矿泉水，泼了李彦宏一身。

整个过程持续约三秒钟。李彦宏显然愣住了。他并没有反抗，在三秒之后用英语质问泼水者：“what’s your problem?”尽管极尽克制，但仍可从他严峻的脸上看出满腔怒火。

李彦宏不停擦拭脸上的水，现场一度陷入沉默。 

大约8秒钟后，观众自发鼓起了掌，给李彦宏打气。

李彦宏旋即恢复如常，并面露微笑调侃道：“大家看到在AI前进的道路上，还是会有各种各样想不到的事情会发生。”掌声再次响起。

事情虽然化解了，但人们不禁疑惑：此番“宏颜获水”，所行何人？所为何事？

其实，答案早就藏在了过往之中。

泼的是李彦宏，更是百度

疑似泼水者的微博很快被曝出，网名叫做“直男上树”。尽管微博中并未提及泼水理由，但从*新的几条微博中可以看出，事件早有预谋。

根据微博内容，事发前一日，他从山西运城来到北京，为的就是参加百度AI***大会。

泼水前一小时，他发博文问：“小度小度，如果我浇你老板李彦宏一脑袋水，会有什么后果？”

紧接着又说：“我准备上去了。”

泼水，是表达对李彦宏的极度不满；对李彦宏的不满，其实是对他所管理的百度这家公司的不满。

对百度不满的，并非只有这位“直男上树”。打开知乎，讨伐百度的帖子比比皆是，其中被广泛诟病的是百度的“摇钱树”——搜索业务中的竞价排名体系。

2001年，李彦宏力排众议，推出竞价排名机制，百度公司依靠竞价排名飞速发展，谋得上市。

一直以来，人们都习惯了在“百度”上问路；竞价排名，则让不少想问明路的人都走上了歧路。

在魏则西事件之前，百度将“血友病”等贴吧商业化，与莆田系等机构合作，驱逐原有的贴吧志愿者，讨伐声四起；在魏则西事件之后，百度的整改也未见多少效果。

以“肾虚”为例进行搜索，PC端已少有广告，移动端排名前几位的却仍然是各家专科男科医院的广告。

百度还是那个百度，只不过在PC端的掩盖下换了个地儿收钱。2017年第四季度，百度总营收为236亿元，同比增长29%，其中移动营收就占比76%。

竞价排名都用在移动端上了，能不赚钱吗？

“好好先生”李彦宏

有人要问，竞价排名18年，为什么偏偏是今天李彦宏被泼水了？

因为人们逐渐清晰地认识到，这家公司的背后是李老板说了算。

2018年7月，有“硅谷华人传奇“之称的陆奇不再担任百度集团总裁兼**运营官职务。他曾表示，为了百度的名声应该坚定干掉某些垂直行业的竞价排名广告：“这不会有什么太大问题，只会有收入上的影响。”

然而改革过半，陆奇出局。

2019年，百度公布*新的业绩，营业收入241亿人民币，净亏损3.27亿。与此同时，百度**副总裁、搜索公司总裁向海龙提出辞职。他是在百度销售成长起来的老兵，自2007年出任百度公司销售副总裁起，就负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作。

简而言之，人们指责百度的竞价，第一指向是向海龙。而李彦波，一直以“好好先生”的形象出现。

如今，向海龙离职，无人站在前方挡箭，李彦宏自然成了靶心。

此外，近年来，李彦宏的不少言行也在一定程度上犯了众怒。

2018年3月，中国高层发展论坛在北京举行。李彦宏在发表演讲时提及，“我想中国人可以更加开放，对隐私问题没有那么敏感，如果他们愿意用隐私交换便捷性，很多情况下他们是愿意的，那我们就可以用数据做一些事情”。

一时间，舆论炸锅，对百度的信任感降至冰点。

百度到了*危险的时刻

无论如何，泼水自然是不妥的，泼水也是无意义的。

但是，泼水事件也应该让李彦宏切身地体会到，人们对百度公司的不满与抗拒，已经到了何种程度。

泼水后李彦宏的淡定表现，符合他一贯的大度宽容的形象，自然为他加了不少分。但如果百度这家公司没有改变，泼水事件依然可能二次上演。

这家披着科技外衣的广告公司，现在正面临着“广告失灵”的危机。2018财年，字节跳动的广告营收为400亿元，仅为百度的一半；2019财年，字节跳动广告营收为819亿元，已与百度不相伯仲。

从2016年Q1至2019年Q1，百度的归母净利起起伏伏。*近两个季度，却是滑铁卢式的下跌。

目前，百度市值417.74亿美元，大约是阿里巴巴和腾讯的十分之一，俨然已经掉出BAT阵营。

作为未来风口的AI业务还需要砸钱，百度恐怕不舍得也没办法真正割舍竞价排名这个“命根子”。

那么，不满百度所作所为的人，可能还会泼水；参照百度业绩，买了百度股票的人，也可能会泼水。

我们谴责泼水者，但客观来说，“宏颜获水”很可能再次发生——今后，李彦宏出门，恐怕得带把伞了。

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