网店代运营：直通车精选人群全新升级
来源：鱼爪猫网 | 发布时间：2021-06-12 | 浏览：292
直通车人群全新升级，有哪些新东西可以用起来？直通车人群又又又升级了，这一次升级不仅新增了更多优质人群的推荐，同时在直通车首次启用潜客、新客、老客的营销目标选择及消费者流转报表，帮助大家更高效的透视智能拉新人群画像，实现对店铺消费者分层运营，提高人群投放效果。 网店代运营小编总结一下此次人群升级的四大亮点：智能拉新人群多目标、系统推荐人群新增、智能拉新人群洞察、新增人群流转报表。我们依次来看看。
新增智能拉新多目标人群选择。在投放智能拉新人群时，新增3种目标人群设置：共促点击（潜客）、促收藏加购（新客）和促成交（老客），通过智能拉新人群下面的“目标”可以点击进入。
这几种目标代表了什么意思？促进店：偏向于点击效果偏好的那一部分流量，积累店铺潜客，以通过店铺活动或种草，来促成更多流量和成交。促进店的人群范围相对会更广；促收藏加购：偏向于收藏加购率高的消费者，获取收藏加购效果偏好的那一部分流量，积累店铺新客；促成交：偏向于购买意向高的消费者，获取转化效果较好的那一部分流量，积累店铺老客。当然这部分流量会更精准，范围也更窄。 网店代运营建议根据自己的需求来，看是需要流量还是需要成交，也不能因为一味追求转化把流量做小了。之前系统推荐人群只能对ctr（点击率）、cvr（成交转化率）做预估，但是接下来，增加wcvr预估，什么是wcvr？就是收藏加购率，表示人群采纳后产生的收藏加购率大小。
智能拉新人群洞察功能入口：人群列表-智能拉新人群-洞察，如下图注意：需要智能拉新人群近7天累计点击量>=100时，才可开启该功能，否则无法使用。
通过智能拉新人群洞察，系统可以探测出店铺拉新优质人群中的一些比较突出的特征，包括人口属性、身份属性及购物意向偏好等。通过这些特征分析，我们可以更清晰的掌握拉新人群画像，同时也可以针对具有这类特征的人群进行圈选再投放，提升拉新效率。系统推荐人群新增根据智能拉新人群核心用户特征推荐的优质属性组合人群。支持优质人群一键溢价投放，提升推广效率。新增人群流转报表看起来逻辑和超级推荐人群流转报表相似，也比较好理解，体现了触达前后在店铺潜客、新客、老客的人群分布和流转。同时针对智能拉新人群、店铺长期价值人群和扩展人群三类提供差异化解读，更细分的掌握他们各自的潜新老流转情况。新增人群流转报表看起来逻辑和超级推荐人群流转报表相似，也比较好理解，体现了触达前后在店铺潜客、新客、老客的人群分布和流转。同时针对智能拉新人群、店铺长期价值人群和扩展人群三类提供差异化解读，更细分的掌握他们各自的潜新老流转情况。
小编：网店代运营
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