直通车点击为什么和生意参谋不一样?
来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-06-12 | 浏览:272
这好像是一个世纪难题,总会有很多商家问到,生意参谋的数据和推广工具(直通车或超级推荐)的数据对不上,虽然不愿意但总有人会很腹黑地联想是不是直通车多收了钱,是不是超级推荐的流量算多了?!先别想那么多,下面跟网店代运营小编一起来看看为什么会出现这样的情况再说。
首先,最容易对不上号的就是流量。先看一看这位商家的数据,生意参谋昨天流量:
他昨天超级推荐后台流量数据:
很明显地对比,生意参谋里面这款商品的超级推荐访客有229个,而超级推荐这款商品的点击量是257个,确实超级推荐后台的数据要高于生意参谋,这是为什么呢?仔细看一看,生意参谋里面统计的是访客数,而超级推荐统计的是点击量,访客数是指商品被访问的人数,而点击量是指商品被有效点击的数量。也就是说两个不同的维度数据,不应该这么直接比较。而且超级推荐或者直通车的点击量确实是真实发生的,不存在多扣费。其次,很多商家也反馈说,为什么生意参谋流量纵横里统计的直通车来源关键词,和我直通车投放的关键词不一样。这个区别是在于直通车的关键词广泛匹配,会匹配出更多的进店关键词,而生意参谋会把每个进店关键词记录下来。这是好事情,我们可以获得更多的相关联流量,同时可以在生意参谋挖掘出还有哪些没有拿来推广却有进店流量的词,把这些词统计下来又可以扩大词表了。然后,生意参谋在成交转化或者其他的数据上,也看起来经常出现误差的情况。那是因为生意参谋做的是360度全域数据,存在重复统计的情况。例如有人早上点击了直通车的商品,对商品做了收藏,下午通过收藏夹进入看过商品,然后晚上从搜索进入购买了该商品,生意参谋对上述渠道(直通车、我的淘宝、手淘搜索)都会计算流量成交,那么就会出现生意参谋里面流量渠道的总流量,和单个各渠道加起来是对不上,也会和直通车或超级推荐对不上的情况。最后,网店代运营小编建议大家不要把单个推广工具和生意参谋的数据去做对等比较,因为他们统计的系统和逻辑都不一样,对比出来的数据肯定不会完全一样。生意参谋是作为单品和全店的数据参考,我们搞清楚里面的逻辑,并运用好数据变化和详情去对推广做优化,这才是更重要的。
小编:网店代运营
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