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手淘首页改版带来的新的变化

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-06-12 | 浏览:147

今天分享的内容是手淘首页改版带来的新的变化本次淘宝升级有三个重点:1、“猜你喜欢”在9月份的改版中首次进入淘宝App的第一屏,提高了产品的推荐式曝光。2、11月底“微淘”升级为“订阅”,成为平台级的商家自运营阵地,注重私域流量以及纯种草内容版块的运营。3“买家秀”社区升级成为“逛逛”,打破传统微淘形式,让买家、达人、商家三方都可以参与的模块,通过图文短视频对用户进行种草并最终引导在平台成交。个人理解,逛逛以后会是平台发展内容方面比较重要的以个模块,所以我们先来看看什么是逛逛。从逛逛的模式上来看,它的定位有点类似于小红书这种种草平台,很多商家可能看不到逛逛的改版,因为现在还属于内测,所以在淘宝首页是看不到逛逛频道的。小红书现在已经不单单是种草平台了,更多的发展成为可以结局用户需求的模式,比如有什么要解决的问题可以直接通过小红书搜索,进而通过查看相关的文章内容最终解决问题,相当于是基于商品内容化的搜索引擎,所以逛逛目前和以后的发展定位也是这样,做淘宝站内的“小红书”,买家在淘宝平台上买东西更方便、更合心意、更放心,这样才能满足当下和以后消费者想要的购物模式。其次,再看看微淘升级成“订阅”,微淘可以通俗来说像是个店铺的朋友圈,也是淘宝平台最为重要的私域流量的运营主阵地。微淘可以发产品上新、产品优惠等信息,但大部分商家在使用微淘的频次或者重视度并不高,可能就是简单的发个消息。我们现在合作的店铺里,女装店铺和食品店铺比较有代表性,产品上新、产品优惠等信息的发布,对于店铺销售额有明显的提升,很多买家会通过微淘的种草回到店铺里进行购买,我们上新后的新品销售额可能30%-50%都是来自于微淘。而此次的升级可以让商家更专注于商品运营、优惠运营、活动运营和会员运营,在运营商品的同时也更好地运营店铺的用户。分析完改版后我们发现,推荐流量和内容模块流量会在今后的平台中占据重要的流量比例,因为首页入口和渠道更多了,首页流量体量大,虽说转化率比较低,但是如果可以跟内容相结合,成交体量也是不小的。结合现阶段的改版,个人给出3条建议:1 、注重内容营销的产出,图文、短视频、买家秀等等,建议可以多拍多做,迎合手淘的改版的推荐流量和内容。2、商家学会小红书式的内容种草,在之后的逛逛模块展示更多内容3 、推荐流量的发展已经远远超出搜索流量,因此超级推荐和超级钻展就要多重视,尤其是超级推荐本身就是在触达首页推荐流量

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