品牌评估不通过

天猫将会从以下几方面综合评估企业和品牌的实力(品牌影响力）∶品牌定位、品牌经营实力、品牌特色、企业实力。多半是因为从入驻商家的角度来看，在填写入驻申请的时候，面对众多要填写的必填和选填选项，不知道该怎么进行填写（内容的详略，哪些填写哪些不填）。

资质初审不通过

一般的话就会是因为基本资料审核不通过，或者说提交的资料不够齐全，还有就是企业实力或者说品牌情况不符合天猫那边的要求，此外需要注意几点:

1.资质是真实有效的；

2.资质的规模要达到入驻要求；

3.品牌的授权有效，链路完整；

4.生产、经营范围、产品安全性资质完整、符合国家法律法规的许可要求。

资质复审不通过

复审被拒的商家，天猫给出的理由是——天猫会根据自身发展需要对各类入驻的品牌及店铺进行选择，同时也会对消费者消费行为进行分析及市场综合评估。根据复审被拒的原因我们可以得出一个结论，在入驻的时候选择入驻类别非常重要，因为现在天猫产品同质化太严重，不利于天猫发展，所以商家在提交的时候尽量突出自己的特点，不要选择同质化太严重的产品提交。

入驻天猫的第一道门槛就是品牌评估，审核小二会对品牌影响力等信息进行初审与复审。具体分为以下四个部分：

一、品牌定位

1.根据所经营的商品进行产品类目定位，通过对上述数据的分析，找出空白细分市场，并针对性的对品牌故事、品牌调性、设计品牌Logo、Slogan等信息做出设计。

2.依据市场人群分析，找出精准的目标客户群体，通过对人群的基础信息、兴趣偏好、消费习惯、购物方式等信息的分类，圈出适合或潜在适合的消费群体，针对性的制定产品规格、包装方式、产品销售渠道及销售通路、价格等方面的内容，以适应目标客户的客户体验及兴趣偏好。

3.对现有市场相关类目产品进行分析，划分价格区间，分析不同价区间竞争对手定价策略，结合自身产品成本（产品端成本、运营成本、人员成本、平台固定成本）与卖点进行阶梯定价。

4.分析现有不同价格区间段产品市场份额，自有产品和现有主流价格区间段产品特征，瞄准市场需求，制定产品结构。进而制定不同的产品线、产品系列及其对应卖点，综合设计产品结构。

二、品牌经营实力

1.品牌成立的时间越早，发展的历程越早，品牌经营实力越强。

2.品牌的线下经营情况越好，线下连锁门店越多、近半年的交易额越高，就越能展现品牌的经营实力。

3.一个品牌能够在多个平台经营，而经营的情况越好，自然也就越能展现该品牌的经营实力。

三、品牌特色

1.首先要展示自身的品牌特色，随着人们对知识产权法越来越重视，产权意识深入人心，就更知道拥有一个原创设计的品牌的重要性。

2.在选择经营类目时，避免选择过于已经比较饱和的商品类目。

3.打造自己企业的品牌形象，包括自己的商标、宣传方向。

4.入驻运营PPT一定要展示自己的特点。

四、企业实力

1.线下设立推广门

2.专利申请

3.通过行业里颁发的证书或者是奖杯等等来证明自身品牌的实力。

4.在一些其他规模较大的电商平台开设店铺，好好的经营。

5.装修店铺时，做好品牌的包装，让消费者对品牌有好的印象。

入驻天猫品牌的影响力很重要，如果品牌影响力大，那么市场认知度也会更高，入驻天猫成功的几率也会更大。

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