平淡的双12：不予双11争锋，转攻新零售(3）
来源：鱼爪猫网 | 发布时间：2021-04-19 | 浏览：308
虽然双12线上正处于力量积蓄期，爆发力尚显不足，但却也有暗度陈仓之举，近几年双十二正逐渐展现出其在线下领域的活力，比如在超市百货之外，餐饮、美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入双十二体系。
这背后依托的是移动支付的兴起，自从2012年那个夏天，支付宝和微信相继推出二维码支付，这种基于账户体系的支付方案，相较于传统的现金支付和需要大量硬件设备改造的NFC支付拥有得天独厚的优势，在大力度补贴下迅速打开了市场局面，从打车扩展到线上线下的各个应用场景。
2015年开始，脱胎于支付宝的口碑平台开始参与双十二，专攻线下，形成线上线下双轨道促销的格局。口碑负责人范驰在回忆时曾表示，“当时就是拿几个亿做做看。”线下双十二与各种线下商家包括超市、便利店以及各类店铺合作，只要店铺接入支付宝支付，在12月12日当天，支付宝用户只要凭借支付宝支付，就能获得5折优惠。
此时在线下支付领域，支付宝正与微信支付贴身缠斗。2014年春节，微信红包横空出世，瞬时席卷亿万中国人民的日常生活，仅除夕夜到初一就有超过600万用户参与，被马巴巴形容为“偷袭珍珠港”，而此后短短三年多时间，微信支付便收获超过8亿用户。
2015年，阿里巴巴集团与蚂蚁金服重启新口碑后，新口碑和蚂蚁在双十二的持续发力，主要目标是配合支付宝推动移动支付在线下扩充规模。
此时范驰给口碑下的定义是， 一个以支付为门槛，通过关联脱敏数据，为商户提供流量运营和个性化会员管理的公司。在范驰看，O2O如果不跟支付绑在一起是很难做的。没有支付就难以形成实名闭环，无法从根本上杜绝刷单和虚假评论。
数据显示，2013年至2016年，国内移动支付业务量的笔数与金额，均以超过100%的幅度上升。这意味着，双十二的大规模推广，对线下移动支付发展起到了极大的促进作用。
2016年，参与线下双十二商家一次突破100万家，全球消费者累计超过1.1亿；2017年，双十二一天，仅口碑平台就帮线下商家带来超过6500万笔交易。
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