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平淡的双12:不予双11争锋,转攻新零售(3)

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-04-19 | 浏览:42

                                                                                                    


        虽然双12线上正处于力量积蓄期,爆发力尚显不足,但却也有暗度陈仓之举,近几年双十二正逐渐展现出其在线下领域的活力,比如在超市百货之外,餐饮、美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入双十二体系。
        这背后依托的是移动支付的兴起,自从2012年那个夏天,支付宝和微信相继推出二维码支付,这种基于账户体系的支付方案,相较于传统的现金支付和需要大量硬件设备改造的NFC支付拥有得天独厚的优势,在大力度补贴下迅速打开了市场局面,从打车扩展到线上线下的各个应用场景。
        2015年开始,脱胎于支付宝的口碑平台开始参与双十二,专攻线下,形成线上线下双轨道促销的格局。口碑负责人范驰在回忆时曾表示,“当时就是拿几个亿做做看。”线下双十二与各种线下商家包括超市、便利店以及各类店铺合作,只要店铺接入支付宝支付,在12月12日当天,支付宝用户只要凭借支付宝支付,就能获得5折优惠。

        此时在线下支付领域,支付宝正与微信支付贴身缠斗。2014年春节,微信红包横空出世,瞬时席卷亿万中国人民的日常生活,仅除夕夜到初一就有超过600万用户参与,被马巴巴形容为“偷袭珍珠港”,而此后短短三年多时间,微信支付便收获超过8亿用户。
        2015年,阿里巴巴集团与蚂蚁金服重启新口碑后,新口碑和蚂蚁在双十二的持续发力,主要目标是配合支付宝推动移动支付在线下扩充规模。
        此时范驰给口碑下的定义是, 一个以支付为门槛,通过关联脱敏数据,为商户提供流量运营和个性化会员管理的公司。在范驰看,O2O如果不跟支付绑在一起是很难做的。没有支付就难以形成实名闭环,无法从根本上杜绝刷单和虚假评论。
数据显示,2013年至2016年,国内移动支付业务量的笔数与金额,均以超过100%的幅度上升。这意味着,双十二的大规模推广,对线下移动支付发展起到了极大的促进作用。
        2016年,参与线下双十二商家一次突破100万家,全球消费者累计超过1.1亿;2017年,双十二一天,仅口碑平台就帮线下商家带来超过6500万笔交易。

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