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京东代运营|京东联手开心麻花电商化内容发力

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-04-19 | 浏览:45

       近期,京东联手开心麻花通过内容差异化定位与电商平台适配,打造了电商环境下首档戏剧场景化带货直播栏目,以长线建立具有品牌-用户联动价值的内容为目标,培育圈子型忠实“粉丝”,为业界打开了教科书式的新“生活娱乐场”可践行模式。        爆品本身的销售基因属性,并不需要更多的营销渠道,但多场景多维度开发新奇趣价值的内容运营与沉淀,是其产生后续结果裂变的根本。
       在2020年8月19日京东场景化带货首秀中,开心麻花团队演员结合他们在日常演出过程中发生的趣事,场景即兴化地为大家呈现了一个演员如何有趣地打点自己的生活,电热干发帽、可压缩电热水壶、眼部按摩仪等有趣的产品和演员生活化的表达合二为一,让话剧融入生活,为生活场景创造可共情体验。产品在生活场景中的使用,既推广了品牌,也使活动效果得到了保证,ROI超21。与此同时,弹幕中新奇有趣的用户互动与反馈,更有效的帮助了新品牌和新产品的推广。        10月12日京东小家电超级品类日,开心麻花戏剧秀再次奉上更加精良的节目:围绕家庭场景的新式父母和子女的生活场景推新演绎。故事原型脱胎于开心麻花话剧剧本模式,通过戏剧节奏包袱结合商品的植入,用户被内容深深吸引,在场的合作方及工作团队也被带入剧情中。在幽默演绎下,产品功能和卖点被一一演绎不着痕迹,突破了传统大促即秒杀的既有电商认知逻辑。        场景化的带货,正在成为品牌新的营销阵地,京东与开心麻花的合作,扛起了直播营销的内容大旗,为品牌产品层面的场景扩充与消费者沟通认知环节提供多样化补充空间,建立消费者有效沟通与用户最终体验的连接。        以上是鱼爪猫网京东店铺托管专业人员为大家整理的全部内容,多关于电商代运营资讯内容请登录我们的官方网站www.adamglee.com

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