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解决抖音短视频代运营难题,这四个方面一定要收藏

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-04-26 | 浏览:33

解决抖音短视频代运营难题,这四个方面一定要收藏。在过去的一年中,2200万人抖音总收入超过了417亿元。

疫情将线下的大量需求和商业模式转移到短视频上,催生了一系列短视频的变化,直播商品、在线授课、云健身等新的赚钱模式。

通过短视频展示产品完成交易将成为不可逆转的商业模式,也是值得我们尝试和参与的领域。

只是,作为普通人的我们,应该如何规划我们的短视频变化之路呢?

那么今天就给大家分享一下最全面的抖音变现运营规划干货:

洞悉抖音平台运营机制

赚钱我们是认真的,对于规则要有最起码的尊重。这跟工作要先讨上司欢心是一个道理,如果你想在抖音赚钱,首先你得知道他喜欢什么样的内容吧,了解它的平台特性和作品分发机制,只有这样我们才能拍出平台推荐的作品。

希望我的文章能给小伙伴们,在抖音引流,运营,直播带货的道路上排除一些障碍,最后记得关注商会,商会会给小伙伴们带来最具价值的生财之道。

如果你有这种想法,不知道怎么开始,想通过抖音挣取自己的第一桶金,请关注我公众号:抖咖商会 回复“干货”免费领取抖音短视频运营资料一套。

一,平台特性

抖音最大的平台特性:去中心化、算法机制、叠加推荐

去中心化:

抖音和微信公众号最大的不同就是:公众号你关注了谁,就可以看谁的内容,粉丝越多,流量越大。

但是抖音不是,你关注了某个人,但可能未来半年你都刷不到他的视频。也就是说,你在抖音获得的粉丝,不是你的,还是抖音官方的,你视频的播放量,依然依托于你每一条视频本身的内容。

这样来说也给了很多新晋抖音创作者机会,这也是为什么我推荐大家做抖音,我最新做的矩阵号,只要内容足够符合当下形式,依然能够快速突破1000粉丝,产生变现。

算法机制:

了解抖音去中心化算法规则,你才能玩转抖音。

抖音依托于今日头条推荐算法,和微信公众号的算法不同。

它的基础推荐机制会给每一个视频分配一定的流量,一般是1-200——500——1000,这样一个阶梯性的流量。

视频的完整播放率,互动率才是决定你能否进入下一个流量池的最关键,并且实时更新。

叠加推荐:

要想发布视频之后获得叠加流量,审核的标准跟流量池是一样的。

一般情况下,大家新发布的短视频质量还不错的话。

如果获得系统分配1k的左右的播放量,要是转发量达到了30,那么系统就会自动的判断这个视频是很受欢迎的,因此会自动对该视频进行加权,这样叠加推荐会给你300w;

如果转发量达到了300,就会叠加推荐到3000w,根据这个数据依次类推。

所以我们在发布视频的时候要多引导用户进行留言和评论,至于如何引导用户评论,增加互动获取更多曝光,后面会有详细讲解。

二,作品分发细则

抖音的分发机制按照其先后顺序依次是:消重机制、审核机制、特征识别和人工干预。

消重机制:

就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度,官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的,那么视频很大可能得不到推荐。

这里的重复视频,包括照搬别人的视频,以及高度相似的视频。

当然,抖音的消重机制并不是特别严格,否则也不会出现发第二次更火的说法了,也有很多人利用了这个空子谋取了利益,总的来说,想要在抖音上长期健康的发展,还是要好好做原创内容。

审核机制:

抖音跟头条一样,审核也分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。

审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。

在机器审核的算法中有一个拦截库,视频发布上去后立即进入审核状态,机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上,如果能匹配,那么就不通过审核。

所以,多发积极向上的视频,毕竟,抖音的理念就是:记录美好生活。

不过,如果你是企业营销,那么可以做个蓝v认证,需要600保证金和营业执照,可以进行官方营销。

但其实不是特别明显敏感的营销,我不建议,因为抖音本质上还是娱乐平台,每个人都发好玩的,你发个广告,谁愿意看呢?

没人看,就达不到营销的目的了。

特征识别

当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签, 并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。

这里说一个我被问得最多的问题:抖音账号要不要养号?

有人说你的账号不养好会导致你的标签很乱,粉丝不垂直,不被推荐。要每天刷固定类型视频,固定时间啥的。

但其实抖音的标签有两个:用户标签和创作者标签,你每天刷的视频类型构成了你的用户标签,你账号发的内容才决定你的创作者标签。这两个是不冲突,也没关联的。

难道一个每天发护肤穿搭的创作者就不能看帅哥沙雕视频了吗?

所谓养号,也就是发视频之前正常刷刷视频,让系统知道你不是恶意注册的机器号就行了。

你看什么不重要,你能为抖音创造什么才是关键的。

三,那么怎么养号?

第一点,一部手机一张卡,只登录一个账号(切记一部手机登录多账号);

第二点,账号每天都要登录一段时间,5-7天中间不要间断;

第三点,保证账号活跃度,登录该账号每天看相关领域的视频和直播;

第四点,每天评论点赞与自己领域相关的账号(看完再操作,中间要有间隔,不要刷赞刷评论);

第五点,每天至少看30分钟平台的热点、首页、同城推荐;

第六点,每天关注几个相关领域的账号。

5不要:

第一,不要用同一个手机在同一个IP下注册多个帐号;

第二,不要大量点赞即刷赞;

第三,看别人的视频一定要看完,再操作;

第四,不要频繁修改个人信息;

第五,出差旅行时,关掉定位。

做好这“6要5不要”,把你的账号养好养活,那你后期推荐量会越来越高哦。

人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规,质量如何,而且由于机器是基于以往数据来判断,并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后,引入了人工干预机制。

抖音也在大量招视频内容审核员,也就是人工干预机制的作用,通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规,并举报,可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

最后,如果要做矩阵号,测试账号的话,分享几个避免搬运的小技巧:加滤镜/左右对称变换/背景放大缩小/改变拍摄角度/换背景音乐/变换视频帧

怎么找对标账号最具参考性

想要做出好的内容,一定不要闭门造车,需要大量参考已经经过市场验证的优秀内容,而你在看的时候不要把自己带入用户,而是站在创作者的角度去思考:为什么他开头这么说,有什么好处?他的评论区留言是什么样的?哪些评论能够引发讨论?

创作者跟用户的差别在于:用户只管自己的情绪有没有得到满足,全程被动接受,跟着视频哭哭笑笑,像一个提线木偶,而创作者就是背后提线的那个人。

记住:刚开始时,模仿,是最好的学习方式。

另外不要找很早之前就发布作品的,这样的账号不具备参考性,要找最近活跃度,最快速起来的帐号。

四,短视频实现流量变现

随着短视频的大热,越来越多的企业入局短视频创作,并希望利用短视频实现流量变现。一般来说企业的短视频运营团队分为三种:

01. 低配,就是一个人负责所有,这个人需要具备哪些技能呢?需要会策划、会拍、会演、会剪、会包装,当然还要做一些其它的运营上的工作。就是一个可以自导自演的人,这种模式在一些科普类账号比较常见。

02. 中配,需要有编导、演员和后期,编导来负责内容,后期来负责剪辑等。

03. 高配,相对来说就是一个非常专业的短视频运营团队了,需要有导演、编剧、演员、拍摄、剪辑、运营,各个环节都可以照顾到。

在短视频运营初期时,大多数企业都会选择低配或者中配团队来节省成本

短视频团队通用的工作流程分为6个步骤,我们依次来了解一下。

1、定位,内容定位是最重要的一个步骤,它决定了未来的内容方向。

2、策划,包含选题策划与脚本策划,前期策划在短视频运营中占比至少在70%以上,所以要求团队要有比较强的创意能力。

3、制作,就是视频的后期、包装、特效、字幕等等,剪头手的能力有时候是可以化腐朽为神奇的,比如视频节奏的控制、关键节点的特效,音乐气氛的烘托等。

4、发布,包括发布文案及发布时间,文案是相当重要的,它是一个内容的灵魂;发布的时间很考验运营的能力,每个账号的受众活跃时间是不一样的,所以需要研究内容的发布时间段。

5、运营,获客就是集中在这一步骤,也是运营参与最多的环节,包括账号的主页设置、企业号的电话、评论区的问题解答等。

6、迭代变现,如果你的视频始终没效果、不涨粉的时候,那就是内容出现了问题,需要形式的优化,和定位的重新诊断。

在短视频运营初期,想要快速的组建一个团队重点还是在于找到合适的人,另外在团队搭建过程中要依据实际情况不断调整人员结构,达到一个最佳的人员配置组合。

在短视频领域如此快速发展的时期,不妨先跳下水,再不断地进行迭代更新,这样才可能占据一席之地。

你成长的越快,少走点弯路,才有机会竞争激烈的短视频流量池里面脱颖而出,早日实现短视频流量变现。

 

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