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抖音代运营:上万门短视频学习直播课还没听,你焦虑么

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-04-26 | 浏览:58

抖音代运营今天分享的是关于抖音学习。

一周前,“不要点赞了亲们,这不是抖音直播!”

一周后“来兄弟们,你们明白这个问题了吗?懂的公屏可以扣1,不懂可以扣2。诶,这英语老师找我们PK连麦昂~”

在过去的两周里,在家憋坏了的上班族、学生和老师都感受到了生活的巨大打击。清华博士在家里跟猫讲函数。学生们在直播室讨论斗地主。白领刷抖音社区演唱会,焦急听《疫情下的消费市场分析》。

随着在线网课的逆势增长,我们在短视频和直播中获得了知识吗?

用“老公”打卡,

学习也要看颜值

未来的世界首富,可能是太空挖矿的?

猫咪恋爱生仔,铲屎官应该做什么?

成为优秀UP主,怎么用Pr实现“万物皆可鬼畜”

即便做知识付费,B站也是贩卖焦虑的一股清流。自从去年10月开启付费课程频道“课堂”的内测,B站已经上线了包括天体物理、编程剪辑、养猫撸狗等内容在内的数十门课程,价格从39元到298元不等,具备实用性的同时趣味性至上,比如雨果奖获得者郝景芳以“折叠宇宙”为主题聊未来黑科技,从小行星撞地球到脑机接口,每期的内容脑洞大开。

今年由于疫情假期延长,B站专门推出了“B站不停学”免费直播课程大放送,与中国教育电视台、清华大学、学而思网校、有道精品课等多家学校和机构合作,将一批学校必修课、人文科学科普、艺术赏析等通识课程搬上平台,呼吁用户宅家充电。

娱sir随手打开清华大学的直播课表,从《宅着无聊,不如来段相声》、《疫情之下如何与亲人家属沟通》到《舞蹈欣赏与体验》五花八门,能否学有所成尚未可知,基本还是以引导大家投入学习、乐观生活为第一要义。

上千万人在B站学习打卡的氛围,不止影响课堂区的活跃度,在“野生学习区”更是诞生了各种才华UP分享内容。《高中生物必修一》是作为文科生的娱sir好奇了很久才点开的一个合集,本来是抱着“再怎么有趣它也还是枯燥的生物”的心态,没想到被教学老师杨波的颜值所震撼(真的,封面还不够上相)。

“这知识点真俊!啊不是,我是说这老师真详细哈~”网友的评论道出了大家的心声。在密集而过的弹幕中,有不少“我就是馋他身子”的文科生慕名而来,除了夸老师长得帅讲得好,首期课程中就讲到冠状病毒这样的热点,也是《高中生物》冲上热门的原因之一。

前段时间因为《关于新冠肺炎的一切》爆火的科技UP主回形针,如今也成为B站红人。2017年就开始在B站更新,从《跑车为什么这么贵》到《如何制造婴儿奶粉》,回形针的内容大多短小精悍信息量密集。

最新的一期《为什么你要献血》传递了规范献血的价值观,驳斥以往人云亦云的诸多谣言。有网友认为,“当谣言与无知兴风作浪之时,也正是这样的硬核科普UP发光发热之日”,在疫情防控形势严峻的今天,散发着理性冷静光芒的科学内容尤其值得点赞。

当然,白嫖学习很容易关注点跑偏,尤其在弹幕才华不输于UP主本人的B站。在游厨冯马迁示范大排档炒面的视频里,颠锅时不时有零散的面条和萝卜丝从锅里飞出。顿时弹幕飞起一片“暂停捡面”、“大厨你慢点,我面还在地上”、“报告胡萝卜飞了”的吐槽,伴随着大厨亲切的潮汕口音,美食可能没学会咋做,但实实在在感觉自己饿了。

于是我们在讲解护肤美妆的教程里,看到大家抛出“小哥哥如何在皮肤好的情况下依旧保持单身”的扎心提问,瘦腿课程被网友戏称为“瘸腿课程”,还有人神评论不关注爱豆流量的人只要在各大健身视频上刷刷弹幕,立刻就能够了解谁是娱乐圈顶流,因为打卡时你看到的不是,而是“肖战老婆第一天”,“王一博老婆第三天”和“许光汉老婆趴下了”云云。

总之,长假有大把时间充电其实是个伪命题。多数朋友应该都和娱sir一样,在推迟上班的焦虑中点开某个学习视频,看几分钟然后,“去我的收藏夹生小孩吧!”

抖音爱冷知识,快手侧重职业教育

每逢假期,总能看到刷抖音刷到停不下来的小伙伴。从小区演唱会到口罩妆教程,在抖音海量内容中寻找知识点并不容易。本以为疫情会让抖音热门内容有所不同,但娱sir看了看基本上还是大家喜闻乐见的美妆美食搞笑段子占据主流,娱乐生活一如往常。

一定要说与知识相关的,主要以大家平日里不会涉及的冷知识为主,从科普古代胡椒贵到能买四层楼别墅,到米老鼠其实原型是一只兔子,再到全国“小强”蟑螂个头对比,emmm都属于你绝对想不起来要学习、但偶然刷到也不觉得烦的内容。

教做饭的视频一直是抖音热门,很多人get到了同款做法,但结果如何?有人在朋友圈写下了这样痛心疾首的反馈:

“下载了一个抖音,在上面学习了香蕉酥、烧麦肉包、咖喱蟹、芝士年糕、奶茶、双皮奶、葱油拌面、薯片鸡翅。全都失败,愤怒卸载。现在连狗看到我走进厨房都会骂我!”

去年为了更好助力知识科普,抖音发起#Dou+是知识点#话题活动,来自公安、消防、卫生、科协、文旅、环保等45个细分领域的官方抖音号,为用户传递防诈骗提醒、法律常识、交通安全知识等。目前已经进展到第三期,话题播放量突破294亿,累计近10万条内容,在抖音上掀起了短视频科普热潮。

比如山西交警通过剧情演示蛋黄派里含有酒精,司机容易被查出酒驾,四川戒毒硬核科普摇头丸,宿州消防教大家正确处理煤气罐着火,结果消防员手法过于娴熟秒灭火,场面一度尴尬。

知识付费的行业风口大家都不想错过,抖音去年还推出了知识付费小程序“海豚知道”,只不过效果并不理想,课程内容不够丰富不说,学习人数也少得可怜,首页在学人数最多的是《野狼disco》舞蹈教学,398人——倒是也很符合抖音的属性了,刷抖音本来就是图个乐子,谁还真的来学习?

相比之下,快手的“快手课堂”与教育生态合伙人计划倒是做得有模有样。2月3日清华大学以在线直播的方式,在快手号为全校师生上了特殊的“开学第一课”,介绍学校的疫情防控情况以及线上教学安排。这场直播吸引了超过10万人在线观看,点赞量高达65.2万。

根据去年的《快手教育生态报告》,平台教育类短视频累计生产量超过2亿,快手课堂付费用户超过160万,素质教育、三农、职业教育和学科教育是消费需求最为旺盛的四大垂类。注重实用性是快手教育的特色,比如近日快手与新东方教育推出了“我在快手学本领”活动,鼓励用户发布厨艺、汽修、驾考、办公神技,形成了广泛下沉的职业教育生态,同时电商培训在快手也相对火热。

娱sir点开快手课堂,基本分为小初高课堂学习、学前与职业教育、大学教育以及科普等不同模块。可能由于最近疫情蔓延的缘故,科普门类中多数视频内容是医学相关,比如科学防护新冠病毒,儿童视力管理,中医五行与健康认知、怀孕就得讲究吃等,长度在1-5分钟的内容是主流,轻松听课不会有太多学习压力。

不过看着看着,娱sir还是不自觉打开了麻辣烫家庭版教学。学习很重要,但民以食为天。

“得到”只能得到焦虑?

轻知识成为大势所趋

假期后几天,娱sir特地去看了眼复工的老罗罗振宇在唠啥嗑:阶层社会中的教育分层,怎样才能上耶鲁、哈佛这些名校,技术性失业将成趋势,如何当好一个网红......果不其然,每一条都很令人焦虑。

作为最早开始做知识付费却鄙视知识付费这一概念的先行者,相比短视频平台,得到APP就显得正经许多了。各平台都有直播课表,但得到的课程设置明显偏严肃和学术,比如从2月3日开始的《得到十日谈》,邀请了施展、董梅、田轩、李松蔚、卓克等8位讲师,从外交、文学、金融、心理学等诸多领域进行串讲。

在免费讲座中,沈帅波《疫情下的消费市场分析》是近期学习人次颇高的课程,一方面是因为免费,另一方面在假期延长、大众陷入失业恐慌的当下,有人指点迷津,哪怕是指鹿为马都有人愿意相信。

当然得到不是什么大慈善家,大部分实用课程都是付费的,价格从29到299元不等。薛兆丰教授的经济学课一如既往受欢迎,《给忙碌者的量子力学》、《跟着李新学编剧》则是近期冲上学习榜单的新课程。

在得到上,金融理财、管理学、社交演讲等成功学相关内容扎堆是常态,而且标题前缀常会有“30天....”、“给忙碌者的.....”,一眼望去就让速成爱好者喜不自禁。

在众多知识付费平台中,成立一年有余的爱奇艺知识算是长视频平台试水付费课程的代表。

2月2日,爱奇艺知识联合40+教育机构发起了“停课不停学”计划,推出近2000场各学科、各年级的免费精品课录播,还上线了关于新型冠状病毒的少儿科普免费课程。

与得到等传统平台以音频授课为主,爱奇艺知识上的课程大部分为视频,而且紧跟热点话题。比如拉片电影《叶问》四部曲,0基础变身抖音网红舞达人,2020年护士资格考点精讲等;

而在音频方面有声书占据了付费学习的半壁江山,除了讲述埃博拉病毒的《血疫》颇受青睐,《欢乐颂》、《庆余年》等影视作品原作、《蔡康永的说话之道》《明朝那些事》《三体》等经典图书的有声版纷纷登上学习榜单。

浏览了一圈过后,娱sir切实感受到各家平台上班停课不停学的美好愿景。只不过相比正规上网课,无需付费、短小精悍的短视频知识科普可能更容易接受。

这并不是出于碎片化时间的合理安排,而是因为多数情况下听课买课并不会缓解知识焦虑,还增加了对拖延症的恐惧。当我们高喊着2020年规划做起来,最终做起来的只有规划而已。正如罗振宇自己讲的,“你明知道这件事该干,但就是不干,而且拖着的时候心里还有强烈的焦虑和负罪感。”

而短视频就像是一口零食,填补一小块知识空白又不增加心理负担。因此时也命也,在其他产业哀鸿遍野时,短视频知识付费很有可能在受疫情影响的2020年获得空前的发展机遇,甚至最终改变人类的学习习惯。

 

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