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阿里,京东,苏宁加码大快消 背后有何深意?

来源:鱼爪猫网 | 发布时间:2021-05-18 | 浏览:21

在今年全国糖酒会上,几大零售巨头也纷纷亮相,借糖酒会“东风”加码快消品业务。中国商报记者了解到,苏宁易购集团股份有限公司(以下简称“苏宁”)、北京京东世纪贸易有限公司(以下简称“京东”)、阿里巴巴网络技术有限公司(以下简称“阿里”)等几大零售巨头纷纷亮相,公布其接下来在快消品业务上的布局。

2019年初刚成立快消集团的苏宁首次登台,从2018年成立快消事业集群到如今的快消集团,苏宁在快消领域布局可见一斑。那么苏宁布局快消有哪些“利器”,几大零售巨头的快消业务又交出了怎样的“成绩单”呢?

各大零售巨头加码快消业务

3月19日下午,苏宁快消集团总裁卞农介绍,2018年,在零售行业整体增速放缓的情况下,苏宁大快消全渠道销售同比增长187%。亮眼的成绩,表明苏宁大快消已经迈入新一轮的成长周期。除了苏宁快消集团首次登台,阿里和京东也借糖酒会纷纷公布快消战绩,为新一轮布局助力。

资料显示,2018年初,苏宁成立大快消事业群,整合苏宁线上超市、苏鲜生精品超市、苏宁红孩子、苏宁小店等多种业态,以“集团军”的规模进军大快消市场。苏宁零售集团副总裁卞农到任苏宁大快消负责人,并于同年3月首次对外发布苏宁易购“智慧快消”战略布局。

2019年初,苏宁进行了进一步品类整合,成立了五大商品集团,即家电集团、消费电子集团、快消集团、时尚百货集团、国际集团,以推动商品的专业化、精细化运营。据介绍,目前,苏宁大快消集团旗下共计超1万家线下门店,其中苏宁小店已达5000家,苏宁红孩子累计门店数量达163家。

3月22日,天猫大快消总经理胡伟雄在成都举办的“天猫食品趋势大赏”上透露,2018年天猫快消行业成交同比大涨近4成,其中食品行业还有大片蓝海,新客增长同比大增20%,美妆行业年轻化趋势更为明显,年轻人加速涌入天猫,00后人群的新客3年内增长超3倍。

同时,阿里旗下天猫食品总经理王丹宣布,1919已经全面接入阿里商业操作系统,双方将带来酒水消费全新体验。“不仅如此,依托着天猫小店和速卖通,十八线小城和村口的夫妻店,也能买到进口洋酒了”。他还透露,目前百威已经抢先展开合作,其他品牌也在跟上。

天猫大快消行业总经理胡伟雄认为,经过近20年的发展,阿里巴巴集团在服务全球超过6亿消费者,跨场景不同需求的同时,更形成了一个独特的帮助企业完成数字化转型的阿里巴巴商业操作系统。数字化转型无疑是推动传统的酒水行业未来增长的关键。而1919拥有领先的酒饮新零售模式,在酒类流通行业深耕多年,完成了线上线下融合的业务体系搭建,双方将通过人、货、场的酒饮消费场景重构,为用户提供更好的购酒体验。

此外,3月19日,京东酒业也在成都亮相,并公布了2019年度战略规划,据京东介绍,京东酒业双百亿俱乐部品牌已突破20家,是茅台、五粮液、拉菲、长城、张裕等品牌的核心单体零售商,进口啤酒线上线下领先的零售商。2019年京东将正式启动“千亿计划”。

资料显示,早在2016年,阿里巴巴集团CEO张勇发布内部公开信,宣布成立快速消费品事业组,天猫母婴、生鲜以及美妆洗护可进行联动式营销。2018年初京东也宣布组建大快消事业群。

布局背后有何深意?

对于几大快消巨头纷纷加码快消品业务的背景。尼尔森报告显示,从2018年到2019年消费行业有三个非常明显的趋势变化。第一个是消费圈层更加明确,不同圈层、不同年龄、不同地域的人群都有自己的消费模式。第二个变化是渠道下沉,特别是国际品牌和一线品牌最开始瞄准了一线城市,现在也迫切地想要下沉到三四线城市。第三个变化是产品与用户之间的链条越来越短。大品牌正在逐步减少中间代理商的环节。

业内人士分析,对于快消品企业而言,当前我国快消行业进入了转型变革的深水区。传统快消品牌面临着渠道转型不力、创新活力不足、品牌年轻化不够等难题,如何借助智慧零售的场景、科技、服务体系重建与主力消费群体的关系,将决定这个品牌未来在快消行业的地位。

而对于零售巨头,卞农对记者表示,智慧快消的爆发期就要到了,当然,淘汰期也将同步来临,那些落后的产品生产力,远离用户的故步自封,陈腐的渠道流通关系,不拥抱变化、不开放合作的品牌,都将在智慧快消的浪潮下被淘汰。好产品、好体验、好服务会成为快消行业基本的准入门槛。

艾媒咨询集团张毅对中国商报记者表示,今年糖酒会的重头戏就是越来越多互联网企业的进入。截至目前,互联网已经发展了20多年,商业模式越来越往快消领域深入。因为快消领域是各家互联网公司未来最具规模和利润的方向,且互联网越来越成为一种工具,互联网发展到最后归根到底还是实业。因此,各大巨头在快消领域布局也是必然,最关键的是大家都抓住了消费者的刚需。

快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示,平台端要做大一定要有消费流量,企业要做强要有流量入口,从平台端到企业端两者之间相得益彰,连接点就是消费者。当整个消费思维和行为变化时,企业渠道布局的完善以及平台自身业绩的提升都需要线上与线下并线。

此外,朱丹蓬坦言,流量和粉丝对平台作用很关键,但粉丝质和量的提高都需要大品牌的支撑。所以越来越多的大品牌和平台合作,这对于平台是刚需,而企业也将依托平台大数据和流量更精准满足新生代消费者的核心需求。


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