鱼爪猫网天猫入驻资讯，由英国广告集团WPP与旗下市场研究机构凯度（Kantar）近期发布的《2020年BrandZ全球最有价值零售品牌75强（BrandZ Top 75 Most Valuable Global Retail Brands 2020）》报告中显示：阿里巴巴集团以超过1,500亿美元品牌价值，继续成为全球最有价值零售品牌的第二位，也是上榜的四家中国零售企业之中，排名最高的企业。另外三家国有品牌分别是京东、拼多多和苏宁易。

 

该报告由WPP与凯度参照品牌研究平台BrandZ的统计而编制，衡量纯零售、快餐、服饰及奢侈品四个版块中，企业所拥有的财务价值及品牌贡献，从而选出价值最高、最具代表性的75家全球企业。今年的三甲品牌依次为亚马逊（Amazon）、阿里巴巴集团及麦当劳（McDonald's），三家企业的排名与2019年顺位一致。
 
逆境中实现高速增长
报告显示，75强企业的总价值在过去一年增长约12%，达到约1.5万亿美元。其中，阿里巴巴集团的品牌价值增加至约1,525亿美元，按年增加达到16%。
新型冠状病毒疫情让整个零售市场面临着极大的考验，报告指出，包括阿里在内的全球10强品牌在逆境中依然保持着较好的势头，能够以灵活及创新的方式配合消费者所需，积极改善生活质素，而且价值增长不仅体现于商业活动上。
以阿里为例，菜鸟驿站建立起的高效物流运输通道，让整个电商市场得以顺利运作，无论是支援疫情还是稳定状态下的电商物流配送都未受到影响；此外，钉钉为超过两亿中国用户提供线上远程工作支持，并未全国1.2亿名学生及约14万所学校提供网上教学支援。
报告形容阿里巴巴集团是中国首屈一指的电商行业品牌，依托电商平台的多样化的营销互动、阿里云的技术基础、支付宝的便捷交易，以及菜鸟的快递物流服务，吸引原有用户继续使用。
 
数字经济模式开拓零售边界
疫情让线上零售与线下零售的连接更为紧密。鱼爪猫网获悉，阿里依托其强大的数字经济生态链，为品牌研发不同类型的新产品，透过电商平台天猫为海外品牌提供开拓中国电商市场的机遇，为实体店引入数码化转型方案，助力完成传统企业品牌电子商务化。
过去数年，阿里巴巴集团的业务范围也迅速扩展至海外市场，东南亚电商平台Lazada覆盖区内的大部分国家及地区，跨境出口平台全球速卖通（AliExpress）在欧洲特别是俄罗斯迅速崛起，菜鸟也在向全球提供更快捷的物流体验。
《2020年BrandZ全球最有价值零售品牌75强》覆盖全球超过50个国家及地区，合共超过16万个不同品牌，罗列品牌的优点及挑战。最新的排行榜分析期由2019年中至2020年四月中旬，涵盖新型冠状病毒疫情对市场的影响。

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