京东代运营解读商品推荐系统之常规推荐
来源：鱼爪猫网 | 发布时间：2021-04-19 | 浏览：170
常规推荐的商品不会因为用户不同产生差异，主要是运营配置的活动或固定商品(商品精选)。除了在固定推荐位选定某些商品进行配置，例如选取10件固定商品放在签到页进行推荐。还有一些固定规则的动态配置商品，例如图中商品销量排行榜、商品收藏排行榜、某品类的销量排行榜(例如图书会有许多排行榜)，这类根据浏览、收藏、销售数据做的商品统计在常规推荐时会经常用到，对用户的消费决策影响也比较大。
鱼爪猫网京东代运营专业人员介绍近两年崛起的内容电商也属于商品推荐的一种，很多平台都开始在内容上发力，越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。例如淘宝的微淘、京东的觅生活(Meelife)、小红书等。
在移动互联网形态下，用户的浏览减少，倾向于浏览和推荐，但简单的商品列表和标语描述的冲击力已然不够，内容电商将商品嵌入到文案或者视频中，通过详细的描述消费感受和商品特点，激起用户的同理心，这样的购物消费容易产生冲动性消费，而非计划性消费。
在内容电商中，除了平台商家自己产生内容，还应允许用户产生内容(UGC)，并且对UGC内容进行激励。内容形式有长图文、视频推荐、直播推荐等多种形式，在内容中嵌入商品购买入口，在浏览时可以直达商品，增加购买转化率。对内容进行分类打标，可以缩短用户查找的路径。建立内容社区，提供评论、关注、种草(收藏)、赞赏等多种互动方式，增加用户粘性，提供分享到其他社交平台(微信、微博等)的功能。在内容中尽量推荐统一风格或同一场景的商品，增加商品之间的关联性。
随着货架式电商时代逐渐过去，内容电商推荐的优势逐步凸显，特别在垂直行业，如美妆、母婴等，内容电商为中小型电商公司突破流量黑洞提供了机会。
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