达摩盘人群分析提升推广效果
来源：鱼爪猫网 | 发布时间：2021-06-12 | 浏览：270
因为我们在推广的时候实际上是可以用到达摩盘的，包括直通车、超级推荐、钻展这些都能用到，那么我们在推广的时候会发现，推广效果并不是很理想，超级推荐转化率好像就是比搜索较低一些？或者比其他的渠道要低一些，那怎么去调整呢？在没有达摩盘之前我们其实很难知道，我们的推广获取的真正人群到底是什么？但是有了达摩盘之后，这些人群都是能够分析出来的，甚至有些店铺的后台智能拉新这个人群是可以洞察的，超级推荐里面的智能定向也能洞察，这样的话就可以分析到你真正拿到的这些人群究竟是什么样的人。当然也可以通过流量渠道去分析，这些都可以做。我们今天主要讲两个推广渠道，一个是直通车，一个是超级推荐。来看一下这两个推广渠道的引流效果。这其实我们很容易在后台的生意参谋里面看到，这里是选择了七天的数据，在这里面看一下构成：淘内免费流量我们要看一下手淘搜索和手淘猜你喜欢。搜索呢就是一个常规的流量；猜你喜欢现在是除了手淘首页之外，还有其他各个位置猜你喜欢他的流量合并到一起了。这个流量的渠道其实跟超级推荐的展现位置是完全一样的。直通车跟手淘搜索，是同一个流量渠道下面的流量，属于搜索词流量；而超级推荐和猜你喜欢实际上属于信息流渠道下面的流量。两个就对比一下就会发现我们推广的流量转化率是依然是低于自然流量的。自然流量人群是靠千人千面匹配的，而推广流量呢是靠你的人群包出价或者溢价匹配的。推广流量人群是可以自己控制的，而自然流量是千人千面的，是系统给你匹配的，只要你自己这个产品没有刷单并且人群做的好的话，系统给你匹配的流量肯定是比较好的，所以通常来讲搜索比直通车高是很正常的，猜你喜欢比超级推荐高也是比较常见的。那么我们就可以照着搜索来优化直通车，或者照着猜你喜欢来优化超级推荐。所以说，我们其实是用转化率高的流量渠道来做参照，看一下这个转化率低的流量渠道究竟哪里出了问题，去做一个对比，这就是我们的效果评估。
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